映画『王と生きる男』が中古取引市場まで席巻している。検索量は1週間で2,800倍に急増し、「端宗」のフォトカード価格は45万ウォン（約4万8,000円）に達した。韓国劇場でのヒットがグッズ収集と再販につながり、中古取引市場まで活況を呈している。
今月10日、韓国の中高取引プラットフォーム「BUNJANG」によると、映画『王と生きる男』関連グッズの検索量と取引額が歴代映画コンテンツの中で最高記録を更新しているという。興行収入1,599億ウォン（約171億4,000万円）を記録し、歴代韓国映画1位を記録したこの作品の熱気が劇場を超えて中古取引市場まで波及した形だ。
累積観客動員数1,618万人を突破し、韓国映画で歴代興行作品2位の『エクストリーム・ジョブ』（1,626万人）の記録に迫っている『王と生きる男』は、BUNJANG内で単なる映画を超えた一つの「文化現象」として定着した。
BUNJANGのデータ分析結果、「王と生きる男オリジナル」というキーワードの検索増加率は前週比でなんと2,800倍を記録した。プラットフォーム内で特定の映画が短期間にこのような上昇幅を記録したのは異例のケースだ。
映画の背景である1457年清泠浦（チョンリョン浦）と幼い先王「端宗」への関心も高まり、映画関連のグッズはもちろん、原型となった歴史的な人物関連アイテムまで取引される異例の現象も見られた。
最初に反応したのは「希少性」だ。シネコンで限定配布された「オリジナルチケット」の検索量がなんと57,000%急増し、ファンの注目を集めた。映画のビジュアル美を生かした肖像画ポスターも活発に取引されている。数量制限のグッズの特性上、価格が形成され始めており、一部ではプレミア価格で取引まで行われ、いわゆる「グッズプレミアム」市場が形成されつつある雰囲気だ。
市場の雰囲気を一気に引き上げたのは俳優パク・ジフンだ。映画で端宗役を演じた主演俳優パク・ジフン関連のキーワードは全体検索ワード上昇ランキングで1位を記録し、プラットフォームのトラフィックを事実上「独占」した。作品の中で「端宗イ・ホンウィ」のフォトカードは45万ウォン（約4万8,000円）の売り物まで登場し、未公開カットや映画館デートフォトカードなど、俳優関連のグッズを先に入手するための取引も過熱している。ここに過去、グループ「WannaOne」のメンバーとして活動した頃のグッズまで再注目された。新規ファンが過去のアイテムまで買い集める「逆走グッズ収集」が加わり、取引量が爆増する構造だ。
興味深いのは消費がグッズで終わらない点だ。映画を繰り返し観たファンが余韻を続けるために関連商品を買い集める消費につながっている。実際に端宗関連の歴史書や脚本集まで取引量が急増しており、書籍カテゴリーでも過去作をさかのぼって買い求める流れが見られた。
BUNJANGの関係者は「俳優パク・ジフンが全体キーワード上昇ランキング1位に上がったのは特定のブランドやアーティストを通して異例的なデータで、『王と生きる男』ファンダムの勢いが俳優の過去作品やアイドル時代の資料まで掘り起こす強力な『ディギング(Digging)消費』へとつながっている」とし、「単なる鑑賞にとどまらず、グッズを通じて映画の余韻を残そうとするユーザーが増えており、BUNJANGが映画興行の生命力を延ばす『ファンダムの遊び場』であり『リコマース聖地』として定着している」と述べた。
